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萬人植樹 活動方案
［作者： 廣州活動策劃公司 時間：2013-10-29 15:20 閱讀：次］
一、活動主要目的：
- 提升華聯(lián)的品牌美譽度和忠誠度；
- 擴大在目標(biāo)客戶群中的影響力；
4，拉近項目與大南山之間的距離；
二、活動整體思路：
結(jié)合本項目的實際情況，需要在下一步圍繞項目進行提升計劃，可將大南山萬人植樹節(jié)作為開啟城市山林改造的序幕；同時，由于參加的人群大多為南山附近企業(yè)員工以及公務(wù)員，通過本項目前期客戶來訪以及成交情況來看，其中不少為本項目目標(biāo)客戶群，因此有必要制造一定影響力、擴大項目的知名度。而從華聯(lián)品牌建設(shè)來看，由華聯(lián)出資，號召廣大業(yè)主進行植樹，同時通過樹立標(biāo)牌拉近業(yè)主與大南山的距離，對于提高華聯(lián)品牌的美譽度和忠誠度有一定的提升作用；
三、活動時間：建議在4月12日舉行；
考慮到準(zhǔn)備時間的倉促性，另外結(jié)合本項目的提升計劃全面落實后，在時間節(jié)點上吻合；
四、活動地點
南山公園西部通道登山徑1/4處或山頂山洼處
考慮到參與植樹人員的安全性建議選取在南山公園西部通道登山徑1/4處
五、參與對象
城市山林·上園成交客戶以及城市山林一期業(yè)主（以家庭為單位，原則上每戶不超過3人）
參與對象說明：
由于二期成交客戶之前購買城市山林·上園價格較貴，若后期價格調(diào)整勢必造成客戶心理不平衡，有必要促進項目與客戶之間的感情，同時為二期成交客戶帶來更多的附加值；
通過對城市山林一期業(yè)主的邀請，有利于華聯(lián)品牌建設(shè)，同時為城市山林上園的老帶新活動也有一定的促進作用；
六、活動組織形式
-
征集方式
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網(wǎng)站召集
- 在項目各網(wǎng)絡(luò)載體（QQzone、博客、業(yè)主QQ群）及房信網(wǎng)及搜房網(wǎng)業(yè)主論壇里發(fā)召集貼，公布活動計劃，告知活動內(nèi)容；
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網(wǎng)站召集
- 短信通知一期業(yè)主活動計劃及活動安排；
③營銷中心現(xiàn)場公示活動計劃及活動安排。
④電話邀請：有針對性邀請
主要由銷售人員針對二期成交客戶以及一期口碑較好客戶（介紹過新客戶的業(yè)主）進行電話邀請；
- 活動組織
- 3月28日前完成方案最終確定工作并于4月10日前做好相關(guān)宣傳物料的設(shè)計制作；
- 3月29日，短信通知業(yè)主活動計劃，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布召集公告，同時開始接受業(yè)主報名；
- 每個家庭均不超過3人，最少208個家庭，建議最終以208個名額；以報名順序為準(zhǔn)，名額滿截止，4月9日確定最終參與家庭人員；
- 4月10日，通知報名業(yè)主家庭代表于4月11日前到現(xiàn)場營銷中心領(lǐng)取相關(guān)物料，包括T恤衫和現(xiàn)場領(lǐng)樹憑證（折卡一張）；
- 4月12日，大南山植樹活動舉行。
雖然本活動為公益事件，但是由于目前面臨著銷售壓力，有必要借助本次活動為項目營銷發(fā)揮一定的作用，在保證項目形象的同時，針對目標(biāo)客戶群有效地傳達本項目信息；
- 邀請新聞媒體進行現(xiàn)場報道，并通過后續(xù)報道進行挖掘本次活動的意義；
- 結(jié)合“御園策”，制造宣傳熱點，形成社會效應(yīng)；
- 城市山林植樹節(jié)
- 通過業(yè)主口碑對本項目進行推廣；
- 后續(xù)新聞鋪排（整體鋪排計劃需參考項目整體營銷推廣計劃）
| 媒體 | 發(fā)布主要內(nèi)容（新聞報道形式） | 發(fā)布時間 | 備注 | |
| 網(wǎng)絡(luò) |
深圳房信網(wǎng) 深圳搜房網(wǎng) 新浪房產(chǎn) |
從本次活動報道引出“御園策”計劃；通過大南山植樹活動改善周邊環(huán)境，昭示未來區(qū)域價值； | 4月15日 | 視頻鏈接 |
| 深圳新聞網(wǎng) | 從響應(yīng)政府號召，建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā)，利用本次事件樹立華聯(lián)的社會責(zé)任感； | 4月15日 | 視頻鏈接 | |
| 新新網(wǎng)視 | 主要通過視頻畫片對本次活動進行剪影，從畫面上突出城市山林與南山之間的關(guān)系； | 4月16日 | 視頻 | |
| 項目網(wǎng)站、博客、論壇等 |
本次活動報道、放置業(yè)主植樹照片等，促進業(yè)主之間的討論； 突出城市山林植樹季概念，主要通過業(yè)主參與討論、業(yè)主口碑對本次活動進行傳播； |
4月14日 | 網(wǎng)上行配合 | |
| 報紙 | 深圳特區(qū)報 | 從響應(yīng)政府號召，建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā)，利用本次事件樹立華聯(lián)的社會責(zé)任感； | 4月14日 | |
| 南方都市報 | 從本次活動報道引出“御園策”計劃； | 4月14日 | ||
| 深圳晚報 | 從本次活動報道引出“御園策”計劃； | 4月14日 | ||
| 深圳商報 | 從響應(yīng)政府號召，建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā)，利用本次事件樹立華聯(lián)的社會責(zé)任感； | 4月14日 | ||
八、當(dāng)天活動流程
| 時間 | 項目 | 備注 |
| 9:00 | 相關(guān)組織人員到場 | 進行相關(guān)工作準(zhǔn)備 |
| 9:00～9:30 | 植樹人員集合 | 在城市山林門口廣場集合 |
| 9:30～9:40 | 華聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)講話 | 活動意義 |
| 9：40～10：00 | 向植樹地出發(fā) | 工作人員引導(dǎo) |
| 10：00～10：10 | 領(lǐng)取樹苗/標(biāo)牌/筆等 | 在植樹現(xiàn)場憑卡領(lǐng)取 |
| 10:10～11:00 | 種植樹苗 | 相關(guān)工作人員做好現(xiàn)場的安全防護，并提供種植知識及養(yǎng)護知識咨詢； |
| 11:00～11:30 | 返回營銷中心/活動解散 | 工作人員引領(lǐng) |
| 11:30 | 活動結(jié)束 | —— |
九、準(zhǔn)備工作分解
- 場地安排
| 序號 | 工作內(nèi)容 | 主辦人 | 完成時間 |
| 1 | 與政府部門、南山公園協(xié)調(diào)、場地布置 |
邵慧 |
4-10準(zhǔn)備完畢 |
- 植樹人員召集
| 序號 | 植樹人員 | 主辦人 | 時間安排 |
| 植樹人員家庭報名登記 | 陶贏、何平 | 4-9完成 |
- 物料準(zhǔn)備
| 序號 | 準(zhǔn)備事項 | 主辦人 | 時間安排 |
| 1 | T恤 | 周祝英 | 4-10完成 |
| 2 | 彩旗、條幅等設(shè)計 |
靳全勝 /周丹 |
4-3定稿 4-10給現(xiàn)場 |
| 3 | 大門口背景板、領(lǐng)樹折卡、標(biāo)牌設(shè)計制作 |
靳全勝 /周丹 |
4-3定稿 4-10給現(xiàn)場 |
|
4 |
油性筆、工作牌、醫(yī)藥包、垃圾袋、對講機、喇叭 |
周祝英 靳全勝 |
4-10早上9：00到場 |
負責(zé)人: 邵慧
| 序號 | 工作內(nèi)容 | 主辦人 | 完成時間 |
| 1 | 與各大媒體聯(lián)系報道事宜 | 邵慧 | 4-10準(zhǔn)備完畢 |
- 現(xiàn)場物料：
現(xiàn)場條幅：城市山林 播種綠色希望
城市山林 建設(shè)美好家園
現(xiàn)場彩旗：深圳市華聯(lián)置業(yè)集團有限公司 城市山林
城市山林T恤衫1000件：印上城市山林·上園LOGO 銷售熱線
油性筆：300支
（水、植樹工具、樹牌、樹坑、帽子均由主辦單位提供）
標(biāo)牌：刻上城市山林LOGO，并刻上華聯(lián)置業(yè)；（主辦單位提供）
自制標(biāo)牌：城市山林，并預(yù)留空白部分給業(yè)主寫字；
背景板：一山、一林、一樹常情
----城市山林植樹節(jié)活動
邀請?zhí)ㄒ桌瓕殐?nèi)容）
“一山、一林、一樹常情”城市山林植樹節(jié)活動
深圳市我們安身立命之基，也是興業(yè)發(fā)展之源，保護生態(tài)環(huán)境、建設(shè)和諧深圳，是每一個深圳人的責(zé)任和義務(wù)；
大南山與城市山林唇齒相依，華聯(lián)置業(yè)將與廣大業(yè)主朋友在南山公園，通過植樹活動親手改善我們的周邊環(huán)境。我們一起攜起手來，讓那紅花翠樹、青山綠水、藍天飛鳥圍繞城市山林，建設(shè)我們共同的美好家園！
注：本次活動植樹費用均由華聯(lián)置業(yè)提供，每位參與者均可在親手種植的樹木掛牌上注明自己的個人信息及祝福語，并享有對所植樹木義務(wù)護養(yǎng)權(quán)，名額有限，以報名順序為準(zhǔn)；
活動時間：2008年4月12日
活動地點：南山公園
參與對象：城市山林業(yè)主
參與形式：以家庭為單位
報名方式：營銷中心現(xiàn)場報名或電話報名；
報名熱線：26088888
致業(yè)主函
感謝您參與城市山林“一山、一林、一樹常情”大南山植樹活動，與華聯(lián)置業(yè)一起共同建設(shè)我們的家園！
本次植樹活動所有費用均由華聯(lián)置業(yè)提供，每位參與者均可在親手種植的樹木掛牌上注明自己的個人信息及祝福語，并享有對所植樹木義務(wù)護養(yǎng)權(quán)！
大南山與城市山林唇齒相依，茂密的森林資源更與我們的生活健康息息相關(guān)。今天，就用我們的雙手打造一片紅花翠樹、青山綠水、藍天飛鳥圍繞的世界，播種我們共同的綠色家園！
活動具體流程如下：在城市山林大門口廣場集中之后，請跟隨工作人員步行至西部通道登山徑位置，并在現(xiàn)場憑卡領(lǐng)取樹苗以及其他工具，種植完畢后，請根據(jù)工作人員指引有秩序地返回城市山林；
注意事項如下：
1、請各位業(yè)主朋友務(wù)必注意安全，并照顧好身邊的小孩和老人；
2、請遵守南山公園管理規(guī)定，嚴禁帶火種上山。
3、在活動當(dāng)中，請配合工作人員的工作，對于途中出現(xiàn)的問題請及時與工作人員聯(lián)系，我們將會第一時間協(xié)助您解決；
工作人員聯(lián)系方式：（待補充）
深圳市華聯(lián)置業(yè)集團有限公司
2008年3月22日
南山公園植樹人員報名表
| 序號 | 聯(lián)系人姓名 | 房號 | 聯(lián)系電話 | 參與人數(shù) | 備注 |