燭光派對(duì)暨示范單位首度公開(kāi) 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行方案
第一章：活動(dòng)概述
一、活動(dòng)背景
新里•派克公館是上海綠地集團(tuán)在成都繼新里•維多利亞后全力打造的高端樓盤(pán)項(xiàng)目；為全面打造新里•派克公館“新奢華主義”的品牌形象，向客戶(hù)灌輸新里•派克公館“收藏一座城市的奢華”的生活理念，提升項(xiàng)目在客戶(hù)心中的認(rèn)知度及美譽(yù)度，借樣板房首度對(duì)外公開(kāi)為契機(jī)舉行公關(guān)活動(dòng)，以樣板房為最佳銷(xiāo)售道具，為開(kāi)盤(pán)蓄積客戶(hù)，最大限度提高誠(chéng)意金客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，形成口碑效應(yīng)，為開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售充分蓄勢(shì)；
二、活動(dòng)基調(diào)
整個(gè)活動(dòng)在溫馨、浪漫的大氛圍中進(jìn)行；以現(xiàn)場(chǎng)的包裝及周到的服務(wù)為來(lái)賓帶來(lái)輕松愉快的感覺(jué)貫穿始終；活動(dòng)關(guān)鍵詞：溫馨、浪漫、輕松、情調(diào)、燭光。
三、活動(dòng)目的
1）通過(guò)本次活動(dòng)，向客戶(hù)展示上海綠地集團(tuán)打造項(xiàng)目品牌的信心與實(shí)力，傳遞項(xiàng)目的特性與氣質(zhì)，為開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售奠定基礎(chǔ)；
2）通過(guò)本次活動(dòng)，首度公開(kāi)樣板房，加強(qiáng)客戶(hù)群對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度及美譽(yù)度，提升對(duì)項(xiàng)目的忠誠(chéng)度，形成口碑傳播效應(yīng)；
3）以樣板房的首度公開(kāi)，吸引更多潛在客戶(hù)的關(guān)注，為開(kāi)盤(pán)蓄積目標(biāo)客戶(hù)，同時(shí)最大限度提高誠(chéng)意金客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率；
四、活動(dòng)主題
新里•派克公館璀璨之夜
—新里•派克公館燭光派對(duì)暨示范單位首度公開(kāi)—
第二章：活動(dòng)安排
一、活動(dòng)概述
活動(dòng)日期：2006年10月21日（星期六）
活動(dòng)時(shí)間：PM19：00—PM21：30
活動(dòng)地點(diǎn)：海斯俱樂(lè)部后樣板房區(qū)域
活動(dòng)對(duì)象：誠(chéng)意金客戶(hù)、潛在客戶(hù) 約200人
活動(dòng)內(nèi)容：1、樣板房自由參觀
2、樣板房?jī)?nèi)小節(jié)目表演（SAX演奏、小提琴演奏）
3、飲料及特色西點(diǎn)供應(yīng)
二、現(xiàn)場(chǎng)包裝
羊西線(xiàn)方向入口：在入口顯眼處設(shè)置導(dǎo)視板1個(gè)（“Q”型、絎架+噴繪4×2.5M），派保安人員在此指引；
所需物料：絎架30M、噴繪14平方米；
所需人員：保安1名
君臨天下方向入口：在入口顯眼處設(shè)置導(dǎo)視板1個(gè)（“Q”型、絎架+噴繪4×2.5M），派保安人員在此指引；
所需物料：絎架30M、噴繪14平方米；
所需人員：保安1名
停車(chē)區(qū)域：項(xiàng)目本身停車(chē)場(chǎng)及“成外雅庭”停車(chē)場(chǎng)作為活動(dòng)主要停車(chē)區(qū)，派保安人員在此指引并看守車(chē)輛；
所需人員：保安10人
門(mén)口區(qū)域：在俱樂(lè)部大門(mén)處設(shè)置主題背景板，上面安置射燈3盞，渲染燭光派對(duì)時(shí)尚、浪漫氛圍；
所需物料：主題背景1個(gè)（絎架+噴繪4×2.5M）、射燈3盞
俱樂(lè)部區(qū)域：將俱樂(lè)部正門(mén)入口及后門(mén)出口玻璃門(mén)扶手用白色百合花及白色玫瑰進(jìn)行裝飾，增添美觀；俱樂(lè)部?jī)?nèi)雕塑平臺(tái)上點(diǎn)亮工藝蠟燭、時(shí)尚飾品若干（小相框、玻璃酒杯、工藝燭臺(tái)等）；；
所需物料：鮮花若干、白紗若干、工藝蠟燭10支、玻璃燭臺(tái)10個(gè)、時(shí)尚飾品若干；
餐區(qū)：在俱樂(lè)部后門(mén)出口大片空地處，設(shè)置餐臺(tái)，提供軟飲及糕點(diǎn)供客戶(hù)享用；
所需物料：餐臺(tái)桌子8張、軟飲及糕點(diǎn)若干、紙杯、紙盤(pán)、塑料刀叉若干、工藝蠟燭20支
通向樣板房小道：每間隔1米左右設(shè)置一個(gè)鐵藝花架，花架上點(diǎn)亮大型工藝蠟燭，又增添燭光派對(duì)氛圍，又能起到隔離作用。小道上的每個(gè)套桌上也點(diǎn)亮不同造型的工藝蠟燭；
所需物料：鐵藝花架20個(gè)（紗幔裝飾）、工藝蠟燭40支、燭臺(tái)10個(gè)；
水景區(qū)：在水景區(qū)放置河燈30盞，點(diǎn)亮河燈蠟燭，烘托整個(gè)燭光派對(duì)氛圍；
樣板房區(qū)域：在開(kāi)放的兩套樣板房中都點(diǎn)亮不同造型不同顏色的工藝蠟燭，同時(shí)分別設(shè)置1個(gè)小型節(jié)目表演（SAX演奏、小提琴演奏），增添活動(dòng)的浪漫情調(diào)；
所需物料：工藝蠟燭40支、燭臺(tái)40個(gè)
所需人員：SAX演奏1人、小提琴演奏1人、
俱樂(lè)部?jī)?nèi)洽談區(qū)：每個(gè)桌子上設(shè)置工藝蠟燭1支，烘托燭光氣氛；
所需物料：工藝蠟燭20支、燭臺(tái)20個(gè)
三、所需物料
導(dǎo)視板：2個(gè)（絎架+噴繪 4×2.5M）—橋頭\君臨天下
主題背景：1個(gè)（絎架+噴繪 4×2.5M）
射燈：3盞
時(shí)尚飾品（小相框、玻璃酒杯、玻璃燭臺(tái)等）：15個(gè)
餐桌：8張（含桌布）
花藝扶手：8個(gè)
西式糕點(diǎn)：200個(gè)(由專(zhuān)業(yè)酒店提供)
軟飲：雪碧、鮮橙多、可樂(lè)
紙杯：貴公司提供
鐵藝花架：20個(gè)
工藝蠟燭：100支（不同造型不同型號(hào)不同顏色）
玻璃燭臺(tái)：100個(gè)
河燈：30盞
紙盤(pán)：200個(gè)
小叉：200個(gè)
四、所需人員
保安人員：10人（由貴公司提供）
保潔人員：4人（由貴公司提供）
節(jié)目表演演員：2人
壹峰工作人員：4人
PART—TIME：2人
附件：
1、 客戶(hù)提供部分
人員部分：
A、 保安人員10名
B、 保潔人員4名
物料部分：
A、 紙杯500個(gè)
需確認(rèn)事宜：
1、 成外雅庭停車(chē)場(chǎng)租用
2、 蠟燭選擇
2、設(shè)計(jì)稿清單
A、 主題背景畫(huà)面1個(gè)
B、 導(dǎo)視板畫(huà)面2個(gè)
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