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專賣店開業(yè)典禮儀式策劃案 廣州演出公司
［作者： 廣州活動(dòng)策劃公司 時(shí)間：2013-09-04 11:05 閱讀：次］
前言
- 此策劃方案的總體思路為采用特定特色現(xiàn)場環(huán)境（以大型品牌特色服裝為背景板，以產(chǎn)品特征搭建褲子型舞臺(tái)），通過傳統(tǒng)剪彩活動(dòng)，制造開業(yè)氣氛，隨后的與服裝品牌有關(guān)的闖關(guān)游戲同企業(yè)特色相聯(lián)系，吸引大眾參與，增加企業(yè)知名度。
- 此活動(dòng)投資小，聲勢大，新穎獨(dú)特，別家無法效仿，而且可以多次持續(xù)開展，有后續(xù)效果。
- 此活動(dòng)能很有效地增加公眾的參與性，容易產(chǎn)生促進(jìn)銷售效果。
- 由于至7月5日時(shí)間比較緊，此策劃方案實(shí)施需做好充足的準(zhǔn)備。
活動(dòng)分析
- 目標(biāo)受眾分析：
- 競爭分析
活動(dòng)主題
- 自由活力“派 ”！“派 ”！“派”！
- 主題闡述：
- 突出品牌形象，彰顯品牌個(gè)性。直接以品牌名稱為活動(dòng)主題，增加直觀印象，提升品牌知名度。
- 三個(gè)派字，第一個(gè)是品牌名稱，第二個(gè)是“群”，即一派、一族、一群的概念，涵蓋目標(biāo)消費(fèi)群，第三個(gè)是派送的意思，派送自由、活力、陽光、快樂、個(gè)性，也現(xiàn)場派送禮品和獎(jiǎng)品。
- 主題概念熱情激昂，容易產(chǎn)生熱烈紅火，群情振奮的現(xiàn)場氣氛。
活動(dòng)目的
- 通過在公眾場所進(jìn)行大型開業(yè)慶典的推廣宣傳活動(dòng)，將加勝服裝公司的自由活力派品牌的特點(diǎn)、賣點(diǎn)、開業(yè)促銷宣傳和品牌定位進(jìn)行快速有效的傳播。
- 透過本次活動(dòng)，吸引消費(fèi)者對(duì)自由活力派產(chǎn)生關(guān)注，為日后的銷售打好基礎(chǔ)。
- 在最短時(shí)間內(nèi)讓新老客戶知道天河自由活力派的新地址。
- 利用媒介的相關(guān)輔助宣傳，使本次開業(yè)慶典活動(dòng)在社會(huì)上引起一定的反響。尤其特色大型衣服狀背景板的制作，可以產(chǎn)生廣州“吉尼斯”最大的一件服裝的轟動(dòng)效應(yīng)。
活動(dòng)概述
- 本次活動(dòng)將會(huì)依據(jù)時(shí)間的不同，大致分為三個(gè)階段。
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活動(dòng)前造勢
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活動(dòng)后續(xù)恒溫
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活動(dòng)現(xiàn)場高潮
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- 整個(gè)實(shí)施過程將會(huì)滲入有宣傳單張、公關(guān)活動(dòng)、硬性廣告投放、軟性文章等不同的廣告手段，使整體的廣告宣傳更加立體、更能達(dá)到本品牌知名度提升和銷售額增加的預(yù)期目標(biāo)。
活動(dòng)前期造勢
- 建議在活動(dòng)前一周就應(yīng)該開始進(jìn)行造勢工作，其主要的目的是在于吸引更多的目標(biāo)受眾關(guān)注和參予本次活動(dòng)。
- 針對(duì)已有的客戶資料，可以在這一時(shí)期采用電子郵件的方式進(jìn)行針對(duì)性的宣傳通知。
- 針對(duì)客戶群體特征，建議在前一周的報(bào)紙媒體（廣州日?qǐng)?bào)、南方周末）投放開業(yè)宣傳廣告，宣傳活動(dòng)主題，并以抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送、折價(jià)等方式鼓舞消費(fèi)者消費(fèi)欲望
- 針對(duì)主要客戶及關(guān)系單位（如政府部門），可發(fā)邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)其出席開業(yè)慶典。對(duì)于其他大型客戶和嘉賓，可以發(fā)商業(yè)信函來通知
現(xiàn)場布置
- 搭建特種舞臺(tái)（形狀如褲子），這種舞臺(tái)占地面積大，新穎獨(dú)特，符合產(chǎn)品品種的概念，容易使參與人群產(chǎn)生直觀感覺，拉近與消費(fèi)者的距離，方便服裝展示和參與性游戲的進(jìn)行。
- 背景板為大型背板，中間有小門供演職人員出場用，大氣輝煌而且實(shí)用。
- 背景板前用真實(shí)的布料設(shè)計(jì)制作最具品牌個(gè)性的超大型衣服一件，整件衣服用支架固定在場地上，作為出場板用，衣服只做前身，中部為拉練（供剪彩時(shí)領(lǐng)導(dǎo)出場使用），衣服上印有品牌LOGO和品牌名稱，以及活動(dòng)主題（用醒目夸張大字突出派字）、主辦單位、協(xié)辦單位等。
- 當(dāng)人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一件印有“派”字的超大型衣服在宏城廣場上真實(shí)地在風(fēng)中抖動(dòng)時(shí)，一定會(huì)引起驚訝、好奇和參與欲望，最終達(dá)成購買協(xié)議。
- 舞臺(tái)旁邊搭建促銷臺(tái)，用以頒發(fā)獎(jiǎng)品、派發(fā)禮品等，并直接進(jìn)行買一送一、折扣優(yōu)惠、消費(fèi)積分卡、VIP卡等促銷活動(dòng)。
- 舞臺(tái)設(shè)有音響等設(shè)備制造效果。
活動(dòng)現(xiàn)場高潮
- 舞臺(tái)背景提前準(zhǔn)備好，讓一個(gè)直觀衣服狀的舞臺(tái)顯示在宏城廣場中央，吸引觀眾參加。
- 司儀宣布“自由活力派 派 派”活動(dòng)暨宏城專賣店開業(yè)典禮開始，并拉開作為背景的衣服的拉練，同時(shí)激昂的音響效果配合
- 衣服打開時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)并剪彩的禮儀小姐早己在背景板后準(zhǔn)備就緒，剪彩儀式開始。
- 剪彩后，藏與上方的花瓣撒下，制造喜慶歡樂的熱鬧場面。
- 司儀主持，公司領(lǐng)導(dǎo)講話，宣布開業(yè)，并介紹公司文化和品牌個(gè)性。
- 互動(dòng)促銷游戲及表演開始，中間穿插服裝秀表演。
- 舞臺(tái)下的促銷與臺(tái)上的活動(dòng)配合，增加銷售額。
游戲簡介一 自由活力派 準(zhǔn)確出擊
- 主持人邀請(qǐng)10名觀眾上臺(tái)參加游戲，并宣布獲勝者有獎(jiǎng)品。
- 游戲啟發(fā)來自牛仔的特征，參加者做出牛仔發(fā)槍時(shí)的姿勢，指向不同方位。
- 當(dāng)主持人喊：“自由活力派出擊 上?。?rdquo;的時(shí)候，參加者要以最快速度把姿勢擺成向上。
- 主持人連續(xù)并速度不定地說出不同方位，參賽者要盡快反應(yīng)，出錯(cuò)者淘汰出局。
- 最終獲勝者贏得大獎(jiǎng)。大獎(jiǎng)建議是品牌服裝現(xiàn)金券。
- 本游戲直接突出品牌名稱，且與品牌個(gè)性相符，很適合本場活動(dòng)，其他企業(yè)很難復(fù)制使用。
游戲簡介二 自由活力派 超級(jí)無敵估
- 邀請(qǐng)甲、乙兩個(gè)人同時(shí)上場，面對(duì)面站立，甲面對(duì)背景，乙面對(duì)觀眾。
- 主持人在乙背后用手指“自由活力派”五個(gè)字其中之一，讓觀眾和甲看到，乙卻看不到。
- 甲需按主持人指的字義或字音做出動(dòng)作，讓乙猜是哪個(gè)字。
- 如乙在規(guī)定時(shí)間內(nèi)猜對(duì)所有字，則此組兩人獲勝。獲勝者可得得到禮品一份。
- 可猜的字還包括“勝家”、“服裝”等背景板上的字。
- 此活動(dòng)幽默詼諧，引人發(fā)笑，能產(chǎn)生熱烈而且歡樂的現(xiàn)場氣氛。
游戲簡介三 自由活力派 走秀大對(duì)抗
- 邀請(qǐng)六位觀眾同時(shí)上場，要求身材較好，最好能走秀。
- 主持人把他們分兩組，表現(xiàn)不同的服裝風(fēng)格。
- 每組參加者后臺(tái)換上本品牌不同風(fēng)格的衣服，同時(shí)上臺(tái)走秀。
- 在主持人的要求下，每組以擂臺(tái)對(duì)抗的形式擺出不同的姿勢，如“酷”“活力”等
- 可以多次重復(fù)這個(gè)活動(dòng)過程。
- 主持人在展示過程中詳細(xì)介紹本款服裝的特點(diǎn)，并提示價(jià)格和促銷優(yōu)惠。
- 以觀眾的掌聲來決定那一組獲勝，勝者獲獎(jiǎng)品，另外一組獲得禮品。
- 此活動(dòng)把服裝秀和現(xiàn)場參與活動(dòng)組合在一起，既能有服裝展示的效果，又能使受眾零距離參與活動(dòng)，突出自由的感覺，強(qiáng)調(diào)活力和陽光的品位，起到一箭雙雕、事半功倍的效果。雖然走臺(tái)的是觀眾不是模特，效果不如模特好，但更直接貼近生活，引起共鳴。
活動(dòng)后續(xù)恒溫
- 在當(dāng)天的活動(dòng)結(jié)束后，邀請(qǐng)一些相關(guān)媒介的記者對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行軟性報(bào)道，使整個(gè)活動(dòng)具有更長的宣傳時(shí)效性。
- 同時(shí)，還建議通過媒體發(fā)布“誰穿上了廣州最大的衣服”做主題的的廣告內(nèi)容，尋找能穿得上這件最大衣服的人，凡報(bào)名者均可獲得會(huì)員資格，能穿上的（包括采用特殊方法），獲大獎(jiǎng)（如現(xiàn)金XX元），使企業(yè)在消費(fèi)者心目中的知名度得以進(jìn)一步的提升。
- 以“誰穿上了廣州最大的衣服”做主題的后續(xù)活動(dòng)，即是智力競賽也是腦筋急轉(zhuǎn)彎，能引起各界的關(guān)注，加深品牌印象，拉動(dòng)社會(huì)效應(yīng)。
- 這種做法，還可以喚起消費(fèi)者對(duì)本次活動(dòng)的重復(fù)回憶，令到本次活動(dòng)的真正能達(dá)到效果。
- 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候在廣州日?qǐng)?bào)等媒體公布獲獎(jiǎng)情況和方法。
- 請(qǐng)專業(yè)攝像師攝影師拍攝全部過程，制成VCD光盤存檔。
活動(dòng)流程
| 序號(hào) | 時(shí)間 | 長度 | 內(nèi)容 |
| 01 | 9：50 | 10 | 主持人、剪彩領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓、禮儀小姐等后臺(tái)準(zhǔn)備就緒 |
| 02 | 10：00 | 5 | 主持人宣布“自由活力派 派 派”活動(dòng)暨宏城專賣店開業(yè)典禮開始 |
| 03 | 10：05 | 10 | 城市少女組合勁舞表演 |
| 04 | 10：15 | 3 | 主持人請(qǐng)出領(lǐng)導(dǎo)剪彩，拉開背景板衣服的拉鏈。 |
| 05 | 10：18 | 2 | 領(lǐng)導(dǎo)剪彩，同時(shí)花瓣撒下，音響配合，制造熱鬧熱烈氣氛。 |
| 06 | 10：20 | 10 | 公司領(lǐng)導(dǎo)講話，宣傳企業(yè)文化。 |
| 07 | 10：30 | 5 | 禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)退場，主持人宣布游戲開始 |
| 08 | 10：35 | 15 | 游戲一：自由活力派 準(zhǔn)確出擊 |
| 09 | 10：50 | 10 | 牛仔舞組合 |
| 10 | 11：00 | 10 | 游戲二：自由活力派 超級(jí)無敵估 |
| 11 | 11：10 | 5 | 主持人促銷活動(dòng)預(yù)告，并提出“誰穿上了廣州最大的衣服”做主題的后續(xù)活動(dòng)預(yù)告，給觀眾提示，引發(fā)思考。 |
| 12 | 11：15 | 15 | 游戲三：自由活力派 走秀大對(duì)抗 |
| 13 | 11：30 | 5 | 主持人宣布活動(dòng)圓滿結(jié)束，促銷活動(dòng)內(nèi)容和新開張的專賣店位置，以及后續(xù)活動(dòng)的宣傳。 |
| 14 | 11：35 | 結(jié)束 |
活動(dòng)策劃費(fèi)用預(yù)算
人員部份
1、司儀 2人
2、音樂總監(jiān)、舞臺(tái)效果總監(jiān) 2人
3、表演人員（舞蹈隊(duì)） 6人
4、禮儀小姐 6人
物料部分
5、褲形舞臺(tái)（尺寸：6背X9頂X6寬） 1項(xiàng)
6、舞臺(tái)背景 （尺寸：6X2.8米主背景板） 1塊
7、衣服背景（尺寸：4X2.8） 1項(xiàng)
8、專業(yè)中型音響 1套
9、嘉賓用椅租用 20張
10、剪彩用品 1套
11、花籃、彩花 若干
12、宣傳品（KT板、X架、宣傳單） 若干
10、優(yōu)惠卷、折扣卷、代金卷 3000張