服裝品牌營(yíng)銷策劃三步走
品牌營(yíng)銷策劃，正是以消費(fèi)者和產(chǎn)品的情感因素為依托，步步進(jìn)擊的策略。要像塑造一個(gè)長(zhǎng)久成功的品牌，就要懂得在不同的時(shí)期采用不同的策略，才能用最少的成本，真正做起一個(gè)被消費(fèi)者所忠實(shí)擁護(hù)的品牌。那么一個(gè)成功完整的品牌營(yíng)銷策劃，又包括哪些內(nèi)容呢?下面就和各位一起來(lái)交流一下在品牌策劃的三個(gè)階段中，分別適用怎樣的營(yíng)銷手段。
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一、建立品牌知名度
這是我們創(chuàng)建品牌之后的第一階段工作，就是運(yùn)用一些傳統(tǒng)的廣告、新聞事件、活動(dòng)等宣傳推廣手段，讓消費(fèi)者初步熟悉品牌文化和產(chǎn)品，建立起良好的溝通基礎(chǔ)，增加品牌在市場(chǎng)上的影響力。在這個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷人員要注意做好各項(xiàng)頻繁宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，強(qiáng)勢(shì)來(lái)向消費(fèi)者介紹品牌。
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二、提升品牌的美譽(yù)度
有了第一步的基礎(chǔ)之后，接下來(lái)我們就要讓品牌和消費(fèi)者達(dá)成深度的互動(dòng)，要讓消費(fèi)者真正認(rèn)可并且接受品牌，提高品牌整體的銷售力。在這一階段中，創(chuàng)新的營(yíng)銷手段必不可少，唯有如此，才能展現(xiàn)出品牌與眾不同的獨(dú)特魅力，建立起品牌與顧客之間的情感紐帶?？梢韵葟膯T工內(nèi)部做起，讓員工學(xué)習(xí)企業(yè)品牌的文化，借助員工對(duì)于品牌的認(rèn)同感從生活和工作中傳播，也可以與都市繁華的文化場(chǎng)所聯(lián)手舉辦相關(guān)的品牌活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行零距離的交流。除此之外，塑造一個(gè)動(dòng)人流傳的品牌故事，也是提升品牌美譽(yù)度一個(gè)不錯(cuò)的方式。
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?三、維護(hù)品牌的活力
一個(gè)品牌的成功打造，至少三到五年的時(shí)間，在這個(gè)過(guò)程中達(dá)到一定的知名度和美譽(yù)度之后，后期的維護(hù)工作也是不比可少，每年投入的資金也是相當(dāng)?shù)捏@人。唯有如此，才能在大浪淘沙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)保持活力。毫無(wú)疑問(wèn)的是，品牌的營(yíng)銷策劃工作，只有找對(duì)了消費(fèi)者的情感切入點(diǎn)，才能真正走進(jìn)消費(fèi)者的心中，成為他們生活中不可或缺的情感依賴。
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